今天早上醒來就被中廣協(xié)組織的衛(wèi)健委防疫宣傳群各個(gè)同行在群里發(fā)送各自當(dāng)?shù)貞敉饷襟w進(jìn)行自發(fā)的防疫公益宣傳的分享吸引了！

深受感動(dòng)的是戶外廣告媒體人在當(dāng)下，正在積極為防疫抗疫做出切實(shí)可行的奉獻(xiàn)與努力！我為戶外媒體同行點(diǎn)贊！

身為戶外媒體人的一份子，也同樣被鄒會(huì)長發(fā)起的一個(gè)話題打動(dòng)和激勵(lì)，我也因此發(fā)表了自己的一些淺見！

首先，引用中國廣告協(xié)會(huì)戶外分會(huì)長鄒中彬在我們中國廣告行業(yè)群內(nèi)的倡議：

“”和大家聊聊咱們的戶外廣告吧。

我們共同擁有一個(gè)強(qiáng)大的廣告資源?？墒牵?dāng)我們各自為政時(shí)，這個(gè)資源并沒有顯現(xiàn)。

我們只有聯(lián)合起來才能發(fā)揮強(qiáng)大的作用。大家細(xì)想一下，此次疫情宣傳，我們?nèi)珖鞯匕l(fā)動(dòng)起來的戶外媒體的集中宣傳，是不是比央視的被關(guān)注頻次要多很多。

所以，只要我們?nèi)珖鴳敉鈴V告人，大家能認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，團(tuán)結(jié)起來，拋棄行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)大我們團(tuán)體，也就是強(qiáng)大我們團(tuán)體中的每一個(gè)個(gè)體。那樣，我們?cè)趶?qiáng)大的廣告主大客戶面前，才有能有話語權(quán)。

如果能有一個(gè)在傳播領(lǐng)域媲美央視的戶外媒體聯(lián)合體，那么，組成聯(lián)合體的每一個(gè)我們，是不是也隨之身價(jià)倍增！

面對(duì)那些重量級(jí)的大客戶，我們每個(gè)廣告公司都顯得弱小。面對(duì)苛刻，我們不得違心服從。

如果我們團(tuán)結(jié)起來，每個(gè)廣告公司都或多或少的有自己的那么1-2個(gè)忠實(shí)客戶資源?？墒?，我們每一個(gè)個(gè)體的媒體資源卻總是有限的。

我描繪一個(gè)場(chǎng)景：假設(shè)聯(lián)合體成立了，我們有100個(gè)公司組成的一個(gè)大公司，如果我們每個(gè)公司能有1-2個(gè)全國的大客戶，那么，對(duì)于我們聯(lián)合體來說，是不是就有了1—200個(gè)大客戶資源。這200個(gè)大客戶的粘性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)內(nèi)任何一家大型廣告公司的客戶！

那么，我們?yōu)槭裁床荒?？我們中國戶外廣告分會(huì)也在思考著。同行們，大家拿出自己的智慧，拿出自己真誠，拿出自己的那份無私，給出一個(gè)方案，成就我們的集體，也是成就我們每個(gè)人！”

戶外寶廣告網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO陸慶發(fā)言：

“”鄒會(huì)長所言極是，戶外媒體一定會(huì)有這個(gè)精彩的時(shí)期！為你和大家點(diǎn)贊！

眾多中小賣家成就了淘寶！眾多餐飲店支撐了美團(tuán)，餓了嗎！眾多旅游景點(diǎn)酒店航空公司挺出了攜程！眾多司機(jī)開出了滴滴！眾多戶外媒體人一起聯(lián)合，一定會(huì)締造巨大影響力的生態(tài)品牌！屆時(shí)戶外媒體將煥發(fā)暫新的容姿！你的愿望一定會(huì)實(shí)現(xiàn)的！

戶外媒體場(chǎng)景多，形式多，標(biāo)準(zhǔn)不一，正如我們的中餐，眾口難調(diào)，卻有各自的粉絲用戶！經(jīng)過標(biāo)準(zhǔn)化改造及品牌化運(yùn)作，餐飲也是百花齊放，戶外媒體也是，全部統(tǒng)一起來一個(gè)品牌不太現(xiàn)實(shí)，需要的是各個(gè)媒體類型在媒體品質(zhì)上，首先做到標(biāo)準(zhǔn)化，保證品質(zhì)第一，第二，需要戶外媒體人努力做品類的品牌，第三，廣告渠道也需要成熟和標(biāo)準(zhǔn)化，最后做好監(jiān)測(cè)和效果反饋！

相信任何一個(gè)小店都會(huì)有他們忠粉，任何一個(gè)中等規(guī)模的媒體公司也都可以獨(dú)具特色！大的傳媒也會(huì)引領(lǐng)品類的行業(yè)地位！最后是在一個(gè)有序的生態(tài)圈下百花齊放！

戶外媒體公司現(xiàn)在缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，客戶其實(shí)投放也是擔(dān)心，害怕多，大家都知道戶外媒體有效，好！可是說不出效果！我們吃虧在標(biāo)準(zhǔn)化和要客戶放心上的建設(shè)！

正如好吃的餐飲店，口碑很重要，口碑也源自口感和標(biāo)準(zhǔn)！

老干媽配方標(biāo)準(zhǔn)了就暢銷全球！

王老吉標(biāo)準(zhǔn)了才可以超越可樂為大家所喜歡！

海底撈標(biāo)準(zhǔn)化了成就了張勇新加坡首富！

分眾標(biāo)準(zhǔn)了成就了江南春！

我們戶外媒體人需要在媒體標(biāo)準(zhǔn)化上做好功課！

口罩都有標(biāo)準(zhǔn)，N95或Kn95！符合標(biāo)準(zhǔn)才有人買，不符合或嚴(yán)重要坐牢的！等于間接殺人！

戶外媒體公司的媒體不標(biāo)準(zhǔn)化也一樣扼殺了自己也會(huì)影響同行的！

我去拜訪過一個(gè)整形客戶董事總經(jīng)理，醫(yī)美都價(jià)格便宜的，他給我說他們現(xiàn)在海報(bào)只投放分眾，認(rèn)為分眾便宜！我問為什么，他說分眾上刊沒有問題，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，性價(jià)比高，我的錢沒有浪費(fèi)！值得大家深思！

另外一個(gè)案例是，我在談的一個(gè)通信客戶，他們因?yàn)閮r(jià)格便宜發(fā)布一家道閘廣告公司合作很多，結(jié)果偷刊漏刊，還正好客戶住的小區(qū)才上去就拍照后又下去換新的客戶畫面，要客戶看到了，你們想客戶什么滋味，今年點(diǎn)名道姓永不與這個(gè)公司合作！我們推薦其他媒體客戶也對(duì)上刊及資質(zhì)卡的非常嚴(yán)格！非常不放心！

我分享給大家下，拋裝引玉，客戶真的不是不愿投放或給我們?cè)O(shè)立高標(biāo)準(zhǔn)，是我們自己沒有標(biāo)準(zhǔn)化！令客戶害怕，擔(dān)心了！

這個(gè)是第一步，是基礎(chǔ)！

我們戶外媒體要發(fā)展必須要精簡一下，標(biāo)準(zhǔn)化，少一些規(guī)格，少一些形式，銷售標(biāo)準(zhǔn)，定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)都要努力調(diào)整盡量少一些，個(gè)性可以在標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上去建立！

比如候車亭全國都3.5*1.5；海報(bào)全國都42*57，LED都15或30秒60次，監(jiān)測(cè)都帶報(bào)頭或統(tǒng)一記錄的軟件拍攝，折扣都區(qū)分下客戶及廣告代理公司

以上是個(gè)人倡議，還需要每個(gè)媒體及行業(yè)來定義和執(zhí)行！”

以上希望拋裝引玉，真切希望我們戶外媒體人能重視媒體品質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，大力做好品牌建設(shè)提高自身媒體價(jià)值，共同為客戶提供一個(gè)公開，透明，標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)，可信的戶外媒體生態(tài)圈，要客戶投放媒體不在擔(dān)心，不在害怕，不在猶豫！

戶外寶廣告網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO陸慶

2020年2月16日